Ein Interview mit dem Online-Marketing-Experten Jörg Strömsdörfer
Redaktion: Herr Strömsdörfer, viele Unternehmen merken, dass klassische SEO nicht mehr die gleiche Wirkung hat wie früher. Was passiert gerade in der Suche?
Jörg Strömsdörfer:
Wir erleben einen strukturellen Wandel. Suchmaschinen liefern nicht mehr nur Trefferlisten, sondern Antworten, Zusammenfassungen und komplette KI-generierte Inhalte. Für Unternehmen heißt das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über Rankings, sondern darüber, ob Inhalte von KI-Systemen verstanden, genutzt und weiterverarbeitet werden.
AEO vs. GEO – zwei Begriffe, die oft verwechselt werden
Redaktion: Zwei Begriffe fallen dabei immer wieder: AEO und GEO. Wo liegt der entscheidende Unterschied?
Jörg Strömsdörfer:
Der Unterschied ist fundamental.
Answer Engine Optimization (AEO) optimiert Inhalte so, dass sie als direkte Antwort ausgespielt werden – etwa in Featured Snippets, „People also ask“-Boxen oder bei Sprachassistenten.
Generative Engine Optimization (GEO) dagegen optimiert Inhalte für KI-Systeme, die Wissen aus mehreren Quellen zusammenführen, bewerten und neu formulieren.
Kurz gesagt:
AEO will die Antwort sein.
GEO will die Quelle sein.
Warum klassische SEO allein nicht mehr ausreicht
Redaktion: Viele Unternehmen setzen weiterhin stark auf Keywords und Rankings. Warum greift das zu kurz?
Jörg Strömsdörfer:
Weil Nutzer immer seltener klicken müssen. KI-Systeme beantworten Fragen direkt in der Suche. Inhalte konkurrieren nicht mehr nur mit anderen Websites, sondern mit der Antwortmaschine selbst. Wer heute nur auf klassische SEO setzt, verliert an Einfluss in diesen neuen Sucherlebnissen.
Was AEO in der Praxis wirklich leistet
Redaktion: Für welche Inhalte ist AEO besonders geeignet?
Jörg Strömsdörfer:
AEO funktioniert hervorragend bei klaren, faktenbasierten Fragen. Etwa Definitionen, Preise, kurze Vergleiche oder einfache Entscheidungsfragen.
Der Aufbau ist immer ähnlich: eine klar formulierte Frage und direkt darunter eine präzise, knappe Antwort. Ziel ist maximale Eindeutigkeit für die Suchmaschine.
Wo AEO an seine Grenzen stößt
Redaktion: Gibt es Risiken, wenn man nur auf AEO setzt?
Jörg Strömsdörfer:
Definitiv. AEO stößt bei komplexen Themen schnell an Grenzen. KI-Systeme greifen hier nicht auf einzelne Antwortsätze zurück, sondern auf inhaltlich vollständige, konsistente Quellen. Wer ausschließlich auf AEO setzt, läuft Gefahr, bei KI-generierten Antworten unsichtbar zu bleiben.
Warum GEO für 2026 entscheidend wird
Redaktion: Was macht GEO aus Ihrer Sicht so strategisch wichtig?
Jörg Strömsdörfer:
GEO entscheidet darüber, ob Inhalte von KI-Systemen als vertrauenswürdig eingestuft werden. KI bewertet Tiefe, Struktur, Aktualität und fachliche Konsistenz. GEO-Inhalte wirken oft im Hintergrund, prägen aber maßgeblich die Antworten, die Nutzer sehen – auch ohne klassischen Klick.
Der Kernunterschied auf den Punkt gebracht
Redaktion: Können Sie den Unterschied zwischen AEO und GEO in einem Satz erklären?
Jörg Strömsdörfer:
AEO beantwortet einzelne Fragen. GEO erklärt Zusammenhänge und baut Wissen auf.
Wann Unternehmen AEO einsetzen sollten
Redaktion: In welchen Fällen empfehlen Sie klar AEO?
Jörg Strömsdörfer:
Bei klaren Suchintentionen mit schnellem Entscheidungsbedarf. Lokale Services, Support-Themen, standardisierte Leistungen oder Preisfragen profitieren enorm von AEO. Hier geht es um sofortige Sichtbarkeit.
Wann GEO unverzichtbar ist
Redaktion: Und wann führt an GEO kein Weg vorbei?
Jörg Strömsdörfer:
Bei allen komplexen, erklärungsbedürftigen Themen. Fachartikel, Leitfäden, strategische Inhalte, Thought Leadership. Wer langfristig als Experte wahrgenommen werden will, braucht GEO – sonst taucht man in KI-Antworten schlicht nicht mehr auf.
Warum AEO und GEO kein Entweder-oder sind
Redaktion: Viele Unternehmen fragen sich: AEO oder GEO?
Jörg Strömsdörfer:
Die richtige Antwort ist: beides. Erfolgreiche Strategien trennen nicht, sie kombinieren.
Kurze, strukturierte Inhalte für AEO und tiefgehende, fundierte Inhalte für GEO. Jede Content-Art erfüllt eine andere Aufgabe innerhalb derselben Strategie.
Häufige Fehler in der Umsetzung
Redaktion: Was sehen Sie in der Praxis am häufigsten falsch umgesetzt?
Jörg Strömsdörfer:
Erstens: AEO und GEO als Konkurrenz zu betrachten.
Zweitens: Inhalte ausschließlich für Maschinen zu schreiben. KI erkennt sehr genau, ob Inhalte echten Mehrwert haben oder nur technisch optimiert sind.
Drittens: fehlende Pflege. Gerade GEO-Inhalte müssen aktuell bleiben, sonst verlieren sie an Relevanz.
Qualität schlägt Technik
Redaktion: Wie wichtig sind technische Faktoren im Vergleich zum Content selbst?
Jörg Strömsdörfer:
Technik ist Voraussetzung, aber nicht der Hebel. Entscheidend ist die inhaltliche Substanz. Tiefe, Konsistenz und Expertise lassen sich nicht durch technische Tricks ersetzen. KI-Systeme werden hier immer besser im Bewerten.
Blick nach vorne: Wie sich Suche dauerhaft verändert
Redaktion: Abschließend gefragt: Was bedeutet das alles für Unternehmen im Jahr 2026?
Jörg Strömsdörfer:
Die Entwicklung ist irreversibel. Nutzer erwarten Antworten, nicht Links. AEO und GEO sind keine Trends, sondern die logische Weiterentwicklung von SEO. Wer jetzt beginnt, Inhalte strategisch für beide Welten aufzubauen, sichert sich langfristige Sichtbarkeit – auch in einer Suchwelt ohne klassische Rankings.
Redaktion: Vielen Dank für das Gespräch, Herr Strömsdörfer.
